29 Giugno 2022
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Gli elettrodomestici Kenmore sono fuori produzione?

Sears sta chiudendo il suo ultimo negozio di Chicago

La scomparsa del marchio di elettrodomestici Kenmore, un tempo storico, è la perfetta incarnazione del crollo di Sears.

All’inizio di questo secolo, Kenmore era uno dei migliori marchi di elettrodomestici del paese, ed era disponibile solo nei negozi Sears. Sears era il più grande venditore anche di altre marche di elettrodomestici, e dominava quel mercato. Nessun altro rivenditore era anche solo vicino.

Kenmore aveva un tale cachet di marca che i produttori di elettrodomestici progettavano alcuni dei loro migliori prodotti usando il nome Kenmore invece del loro. Erano ansiosi di rimanere nelle grazie di Sears per poter vendere i loro prodotti al popolare grande magazzino. Molti lanciarono le loro nuove e migliori caratteristiche sugli elettrodomestici Kenmore invece che sui propri.

“Quando Whirlpool ha avuto un’idea, la prima volta che i clienti l’hanno vista era spesso su un prodotto Kenmore”, ha detto Mark Cohen, direttore degli studi di vendita al dettaglio alla Columbia Business School ed ex CEO di Sears Canada.

Non è più così. Gli esperti dicono che la quota di Sears nel mercato degli elettrodomestici è una frazione di quello che era una volta. E Sears e Kenmore sono diventati un ripensamento per i produttori di elettrodomestici.

“Whirlpool non ha smesso di innovare, ha solo smesso di usare Sears come partner di lancio”, ha detto Cohen.

Questo ha lasciato i prodotti Kenmore non competitivi.

“È l’equivalente di un telefono flip nell’era degli smartphone”, ha detto Sean Maharaj, direttore della pratica di vendita al dettaglio al consulente AArete.

01 kenmore elettrodomestici FILE

Whirlpool (WHR), una società che ha avuto il suo inizio più di un secolo fa vendendo a Sears, ha tirato i suoi prodotti dai negozi Sears l’anno scorso, insieme ai suoi marchi Maytag, KitchenAid e Jenn-Air. La dinamica del potere tra Whirlpool e Sears si è completamente ribaltata. Whirlpool ha detto che Sears rappresenta solo il 3% delle sue vendite in tutto il mondo.

Sears, affamata di denaro, ha cercato per anni di trovare qualcuno che comprasse Kenmore. Ha venduto il marchio di utensili Craftsman a Stanley Black & Decker (SWJ) in un affare valutato a 900 milioni di dollari. Ma non ha trovato molto interesse per Kenmore.

Quindici anni fa, Sears ha valutato Kenmore a 2 miliardi di dollari, secondo il consulente al dettaglio Steve Dennis, che una volta era vice presidente della strategia aziendale per Sears. Dennis ha detto che Sears aveva condotto l’analisi nel caso avesse voluto vendere il marchio. Ora l’amministratore delegato e principale azionista di Sears, Eddie Lampert, sta offrendo al suo hedge fund di comprare Kenmore per soli 400 milioni di dollari. I membri indipendenti del consiglio di amministrazione di Sears stanno valutando l’offerta.

Un portavoce di Sears ha detto che non è chiaro quando l’azienda prenderà una decisione sull’offerta di Lampert per Kenmore. Non ha anche potuto commentare la quota di mercato passata o attuale o i numeri delle entrate per Kenmore o le vendite complessive di elettrodomestici.

Così come il valore di Kenmore è diminuito nel corso degli anni, il valore di Sears è sceso ancora di più.

Le azioni di Sears Holdings (SHLD), che possiede sia Sears che Kmart, hanno perso più dell’80% del loro valore nell’ultimo anno. Il valore di mercato della società è di soli 150 milioni di dollari. Quindi il marchio Kenmore, per quanto malconcio, vale più del doppio della sua società madre.

Amazon ( AMZN ) e le vendite online non sono il problema principale per le vendite di elettrodomestici. Solo circa il 2% delle vendite di grandi elettrodomestici sono completate online, secondo i dati di Checkout E-Commerce della società di ricerca NPD, molto al di sotto della penetrazione di altri articoli come l’abbigliamento o l’elettronica. Un anno fa Sears ha raggiunto un accordo con Amazon per vendere Kenmore sul suo sito per la prima volta, ma ha fatto poco per aumentare le vendite.

Gli esperti dicono che il problema competitivo più serio per Kenmore è stato l’aumento dei rivali della grande scatola, come Home Depot ( HD ), Lowe’s ( LOW ) e Best Buy ( BBY ). La crescita di LG, Samsung e altri marchi asiatici ha danneggiato anche Kenmore.

Quando Sears ha iniziato a perdere quote di mercato, ha risposto tagliando i costi, tagliando la ricerca e lo sviluppo e il supporto al marketing di cui il marchio Kenmore aveva bisogno per essere competitivo.

“Hanno davvero tagliato il budget e sperato che Kenmore potesse tenere il terreno da solo”, ha detto Maharaj. “Ma la maggior parte dei marchi sono organismi viventi che respirano. Hanno bisogno di essere nutriti, nutriti e quasi coccolati per poter crescere e prosperare”.

Anche le chiusure di negozi di Sears hanno fatto male. L’azienda aveva 3.500 negozi Sears e Kmart quando si sono fusi nel 2005. Oggi ce ne sono meno di 1.000. Meno sedi vendono prodotti Kenmore, e i clienti sono preoccupati per il futuro a lungo termine di Sears. Questi timori sono peggiorati solo l’anno scorso, quando Sears ha avvertito che c’è “un dubbio sostanziale” che sarà in grado di rimanere in attività, ha detto Cohen.

“È un bene durevole. La gente si preoccupa di essere in grado di fare manutenzione, di essere in grado di ottenere il pezzo di cui hanno bisogno otto anni dopo”, ha detto Cohen. “Devono essere sicuri che qualcuno sarà lì a sostenere il prodotto”.

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Chi ha comprato gli elettrodomestici Kenmore?

Sears
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Quale marchio è simile a Kenmore?

Whirlpool produce lavatrici, lavastoviglie e frigoriferi che portano il marchio Kenmore. Oltre agli elettrodomestici a marchio Whirlpool, l’azienda produce anche Amana, Jenn-Air, KitchenAid e Maytag per la cucina e la lavanderia.26 ott 2017

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“Continueremo a produrre elettrodomestici a marchio Kenmore per Sears”, dice Sherman. Whirlpool produce lavatrici, lavastoviglie e frigoriferi che portano il marchio Kenmore. Oltre agli elettrodomestici a marchio Whirlpool, l’azienda produce anche Amana, Jenn-Air, KitchenAid e Maytag per la cucina e la lavanderia.Oct 26, 2017

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Kenmore è ancora di proprietà di Sears?

Kenmore è un marchio americano di elettrodomestici venduto da Sears, Il marchio è di proprietà di Transformco, un’affiliata di ESL Investments. … Oggi, la maggior parte del portafoglio del marchio è venduto a Sears, Kmart, e Amazon.

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